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2016年陶瓷行业迫切期待建新秩序0牛开门

发布时间:2020-10-31 06:17:20 编辑:笔名
2016年陶瓷行业迫切期待建新秩序0

经过了20多年的努力发展,国内陶瓷卫浴取得了重大发展的突破,从先前单一线路到现在的多元化,产品由传统陶瓷卫浴发展到智能卫浴,生产企业由几十家发展到几百家,我国已经成为世界上最大的陶瓷洁具生产国。但是必须看到我国的陶瓷卫浴市场还存在着很大的弊端。

陶瓷卫浴行业三大市场弊端和两大外界压力

主要表现在以下几点:大多洁具生产企业存在产品档次低,生产管理水平相对落后等问题,只能在低端市场进行内部恶性竞争,竞争力较差,很难进入被国外品牌占据乃至垄断的高端、高利润的产品市场。构成传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和乃至过剩的局面,但中高档卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

又有两道难关摆在了中国陶瓷洁具业眼前:一方面,中国对房地产宏观调控力度的增大,客观上造成了国内地产投资增速的放缓,给与房地产息息相关的洁具行业带来压力;另一方面,伴随着中国WTO5年过渡期的终止,国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国,市场竞争将更趋剧烈。

陶瓷行业乌云重重阵痛过后或建新秩序

陶瓷洁具业困境中求突围

市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台,必将加快陶瓷洁具行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

当前中国的高级陶瓷洁具行业尚处在一个品牌空缺的时期。国内洁具企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性",对中国陶瓷洁具企业也"略失公平",只能造成国人自己打压自己的市场,而WTO5年过渡期的终结,外资陶瓷卫浴品牌的大规模参与,必将加重这种矛盾,让本土陶瓷洁具行企业面临史无前例的挑战。

在市场经济的浪潮中,只有这些有实力的、承受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。而单纯的价格战只会导致终端零售价格差异,不利于企业的久长发展,企业要想能不被市场淘汰,希望能够得到更加好的发展,只能选择价值战而非价格战。

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卫浴业更新洗牌阵痛过后或建立新秩序

卫浴行业一直是消费者很是关注的领域,卫浴行业的更新发展也对消费者的生活产生影响。据悉,卫浴行业或将在接下来的几年产生大的变化,新秩序即将诞生。

卫浴行业或将迎来新秩序

短期内刚性需求受到一定程度的压制,但业内人士表示,当房产政策作用日渐显现,房价开始回落,消费者观望情绪消退后刚性需求就会释放。到时候,卫浴行业长时间趋势必定向好,不管是家装市场还是建材行业都有望出现“井喷”。

卫浴消费需求细分

楼市调控有利于净化房地产市场的环境,将从事投机性和投资性购房的人们挤出市场,让真正的刚性需求比重增加。与此同时,卫浴市场消费群体及其需求也随之更加细分。

拥有豪宅的高收入群体,依旧会倾向于选择高端卫浴产品。有条件购买商品房的刚性需求业主,一旦房价下探,则具有更充裕的资金进行装修。

而受到政策限制而短期内没法购房的消费者,则会转战租房市场,为了改良居住环境,这部分人会更多地选择具有较强功能性的小件商品或一次性商品。

对许多已经具有住房的业主而言,受到政策的限制没法再次购房,那末老房翻新或更换、添置家具建材产品,就成为了改善卫浴环境的唯一途径。

由于对于保障性住房建设的大力推行,保障性住房业主将对家具需求构成增量。由于资金有限,他们将更钟爱定位于中低端的实惠且实用的产品。鉴于众多卫浴企业都已积极开拓二次装修及保障房市场,未来这两部份消费者将在产品和服务方面拥有更大的选择空间。

郊区卫浴消费更容易

曾只在城市大型卫浴卖场中展现的卫浴品牌,在今年有望愈来愈多地走向郊区。遭到调控的影响,城市商品房的成交量下滑从而致使卫浴销售的原动力不足,郊区中不断扩大化的保障性住房建设,无疑为卫浴行业提供了崭新的盈利渠道。

郊区的消费者不必再舟车劳顿前往市中心,而是在自家附近就可选到满意的产品。对保障性住房业主而言就更是如此了,由于很多卫浴品牌干脆将分店开到了其社区周边,为这部分业主提供针对性的产品和服务。

网购卫浴风潮更劲

一些先行者成功的电子商务运作,让曾固守于传统渠道的品牌们看到了网络的澎湃动力。

今年开始有更多品牌试水电子商务,卫浴产品网购也将向着更加成熟、规范的方向迈进。受益的当然是消费者,享受低廉价格同时,消费者仍需心明眼亮,以防落入网购圈套。

阵痛以后将更有序

回顾房地产调控之后的卫浴家居市场,仿佛调控本身对2.阿里布局卫浴消费并无直接影响。

但本次房产调控后众卫浴企业的姿态和市场变化,则让消费者切实感受到楼市调控的威力已渗透到日常的卫浴生活当中。

假设说涨价是调控带来的阵痛,那我们更应当关注的是阵痛以后的喜悦。

楼市调控以后,卫浴市场遇冷,众企业为了抢占有限的市场份额,必然会千方百计地想办法争取市场份额。

在卫浴行业同质化较为严重的当下,商家也会通过推出新品、更新服务来吸引消费者的青睐,这也意味着消费者将具有更强的主动性、选择性乃至议价权。

调控的影响不但于此,卫浴市场鱼龙混杂,而市场震荡期马太效应凸显,规模小、品牌影响力弱、定位模糊的企业极有可能被淘汰,幸存者经历完这样一场考验之后必定是浴火重生,赢得很好的未来。

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