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HTC營收創20年單月最低回歸中端或是出

发布时间:2020-01-10 11:41:42 编辑:笔名

HTC营收创20年单月最低 回归中端或是出路

曾经是安卓阵营里佼佼者的HTC颓势尽显,在下坡路上已越走越远虽然此前,已意识到危机的HTC董事长王雪红出山亲自挂帅,但似乎未能力挽狂澜近日,HTC公布的最新财报显示,二季度HTC营收330.1亿元新台币,环比下降20.5%,净亏损51.4亿元新台币其中,6月营收更是创下了近20年来单月营收最低记录,是自1996年6月以来单月营收最低的

一向自比三星、苹果的HTC,在产品外观、定价上也颇为高大上,但却没有与之相匹配的营销能力、渠道和全产业链的掌控能力,导致产品面市后往往叫好不叫座如今,在智能市场整体增长放缓的局势下,HTC是时候痛定思痛,放下身段,转战自己更具优势的中端市场或为明智之举

HTC遭遇滑铁卢

HTC的日子是越来越不好过了在遭遇专利困境、核心高管出走、紧急换帅、收购传言后,关于HTC的唱衰说已甚嚣尘上,而新出炉的财报更是让HTC雪上加霜近日,HTC公布2015年二季度财报,报告显示,二季度HTC销售额为330.1亿台币,环比下降20.5%,大幅低于HTC在4月底预估的460亿至510亿台币与2011年同期的最佳业绩相比,仅为当时的四分之一左右净亏损51.4亿元新台币,税前亏损79.2亿元新台币,税后亏损80.3亿元新台币,时隔5个季度再次陷入亏损

从这份财报中可以发现,HTC在月财季的合并销售额较上年同期减少了一半其中,6月营收更是创下了HTC近20年来单月营收最低,仅86.8亿元新台币,环比下降21%,同比下降60.4%,是自1996年6月以来单月营收最低

除了财报表现不佳外,HTC还面临市值蒸发严重,市场份额暴跌的困境就在国内股市逐步回暖的同时,台湾股市则一片惨淡,而受此前业绩低迷的影响,HTC的股价连日下跌,7月8日,HTC股价跌到历史新低,一度跌至67.7元新台币自6月5日收盘价92.8元算起,HTC股价至今跌幅已超26%,市值蒸发约200亿元

曾经的安卓王HTC跌落神坛

就在几年前,HTC还被冠以安卓王的称号,但从2012年开始便失守城池,当年第四季度业绩出现下滑,此后三年,营收不断下降,HTC从鼎盛走向衰落当下,在中国内地市场,HTC已经挤不进销量排行榜的前十位置后知后觉的HTC并非没有试图改变这一现状,但似乎于事无补而造成HTC此次巨亏主要有以下几方面原因:

其一,被寄予翻身厚望的高端旗舰机型HTC One M9销量不尽如人意此前曾有不愿具名的分析师透露,HTC One M9 4月份只卖了475万部,这比去年同期HTC One M8的800万部的出货量下降了43.75%设计上和M8过于相似、骁龙810过热影响性能、电池续航一般、相机效果中庸,M9不仅成为许多用户抱怨的对象,甚至遭遇了美国运营商半价甩货的待遇,但仍难以挽救销量

其二,市场对高端Android需求低于预期,以及中国内地市场销售不及预期中国智能市场增长正在放缓据市场研究机构IDC公布的数据,至少从第一季度来看,智能出货量相比上年下滑了4.3%,这也是最近六年来第一次出现下滑同时,由于对国内市场了解滞后,定价过高、拼配置、简单堆砌材料的做法已越来越不能满足消费者的需求

其三,HTC缺乏像三星一样的产业链优势,也没有苹果那样的生态优势虽然HTC一向以三星苹果为榜样,但它要与之匹敌还相差甚远在智能领域,三星的整个垂直产业链的整合能力是无人可以匹敌的,从显示面板,到CPU流片,再到存储芯片,它都能自给自足;苹果的成功与它封闭的生态链系统密不可分;而HTC深陷创新不足泥潭,推出的产品差强人意

其四,前有三星、苹果挡道,后有小米、华为等内地品牌夹击,HTC腹背受敌在高端市场,HTC难以撼动三星、苹果的霸主地位,同时在中国内地市场却一直不愿推出中低端产品,导致市场份额被蜂拥而上的中国本土厂商蚕食

HTC自救或许还不晚

针对HTC今天的颓势,有业内人士认为HTC正变成下一个诺基亚,虽然HTC方面否认了收购传闻,但它正在进入死胡同却是不争的事实不过,需要注意的是,现在风头正盛的苹果也曾经陷入破产边缘,但并未被打倒,反而一跃成为市值最高的公司,对于HTC来说,现阶段或许是一个转机,要么在困境中爆发,要么就在困境中消亡不愿意被收购的HTC,奋起直追改革自救迫在眉睫

第一,亟需认清自我,明确定位,在价格上做出调整此前的产品性价比太低遭到行业和消费者诟病,以专供大陆市场的HTC One M9为例,售价竟然高达4999元HTC在大陆市场一直走高端路线,推出的旗舰和三星电子、苹果保持一个价位,但却没有令人印象深刻的明显优势,导致在与三星和苹果的对抗中节节败退,很多产品推出之后赢了口碑却输了市场未来HTC需要放下身段,深入了解用户需求,切莫再做华而不实的美梦

第二,重拾中端市场或为自救突破口得益于在新兴市场发售中低端,HTC在此前四个季度中都实现盈利,由此可见,HTC重新布局中端市场或还有一线生机目前,国内中端市场需求巨大,而HTC也具备自身优势,出色的做工和外观设计、流畅华丽的界面等都是目前市面上所欠缺的,同时,要辅以得当的营销和策略

第三,放弃机海战术,缩减成本HTC在产品设计上总给人一种摇摆不定,产品组合混乱的印象,要想改变这种局面,HTC应多聚焦精品,将资源投入转移到旗舰和精品机型的开发上

另外,深耕渠道在中国内地,HTC严重缺乏运营商渠道、电商渠道及零售店等社会渠道,这也是未来HTC需要努力建设的方向

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