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商業零售行業2013年春節銷售數據點評黃

发布时间:2019-06-06 15:39:36 编辑:笔名

  商业零售行业2013年春节销售数据点评:黄金热销 衣食平稳

  据商务部统计,2013年春节期间全国重点零售餐饮企业销售5390亿,同比增14.7%。相比2012年11、12月份8.8%、8.5%的增速明显加快,符合我们预期。

  雖然整體增速慢于2012年春節同期16.2%的增速,但是與往年不同,2013春節期間各地餐飲消費增速低于零售餐飲銷售整體增速,我們分析若剔除餐飲企業增速放緩,零售企業實際增速好于2012年春節同期。

  在各个商品销售类别中,黄金销售火爆,食品增速稳定,服装略放缓:

  黄金珠宝恰逢情人节,销售迎来高峰,全国销售同比增38.1%,各地黄金珠宝销售皆呈热销势,一方面有情人节因素,另一方面金价略有回落也刺激消费;

  食品、饮料此类刚需消费稳定增长,销售同比分别增9.8%、11.2%;

  服装鞋帽在各地企业的冬季促销下,销售分别增6.3%、7.5%,增速相比11、12月份略有放缓。

  时尚数码产品俏销:数码相机、、平板电脑、单反相机等电子产品成为年货"新宠"。南京市重点监测商贸企业iPad、iPhone等高端数码产品黄金周销售额同比增长约36%。

  从各地商务厅统计数据来看,中西部增速快,三四线城市潜力大:

  仅山西、安徽少数地区销售增速略高于去年,全国普现回落趋势;

  多数地区仍能保持两位数增长,但东部发达城市增速较慢,杭州出现下滑,显示消费向三、四线城市转移。

  投资策略:我们认为,差时期已经过去,基本面持续好转,行业增速的回升将提升投资零售行业的信心。预期2013年Q1销售增速回升,看好一季度零售板块市场表现。

  重点推荐公司:1)仍然具有发展空间的企业:中西部定位三四线城市扩张的传统零售企业--步步高、重庆百货、合肥百货、友好集团、鄂武商、王府井;2)推荐增速较快的黄金珠宝行业中品牌、渠道强势的行业龙头老凤祥,从资产角度,豫园商城具有投资价值。3)苏宁电器实体店将受益家电增速回升以及门店数量减少后的效率提升,转型线上业务发展持续度高。

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